El AS Saint-Étienne presentó su nueva camiseta para la temporada 2025-2026 en un evento en la Cité du design, una colaboración con el diseñador Léa Bourgier. Esta túnica destaca cinco pictogramas que celebran el patrimonio de Stéphanois y se acompaña de una gama de dos colores, crema y khaki, incluyendo polos, camisetas, chaquetas, pantalones y pantalones cortos. Esta colección, apreciada por su estilo sobrio, elegante y moderno, tiene un éxito notable, con roturas de stock en algunos artículos, incluyendo camisetas de niños y polos, y chaquetas crema crema crema crema crema para adultos. Esta gama también está diseñada para acompañar a los jugadores en eventos fuera del sitio, reflejando el deseo del club de fortalecer su identidad visual manteniendo una línea de ropa valiosa.
Junto con esta nueva ropa, AS Saint-Étienne persigue una estrategia para fortalecer su fuerza laboral. Después de las llegadas de Cardona, Bernauer y Jaber, el club firmó recientemente Chico Lamba, un prometedor joven defensor reveló a Euro U21. Esta firma, hecha discretamente después de una feroz competencia para el jugador, demuestra la voluntad del club de reconstruir su equipo y posicionarse como uno de los principales jugadores del fútbol francés, con éxito comercial innegable, gracias en particular al fuerte apego de los fans a la camiseta de casa. La llegada de Lamba forma parte de una estrategia más amplia para satisfacer las necesidades de posiciones laterales.
Finalmente, el club también trabaja para desarrollar su equipo técnico. La llegada de Eirik Horneland como nuevo entrenador se acompaña de refuerzos en el personal físico y el rendimiento, con la contratación de dos preparadores físicos y un gerente de rendimiento de Inglaterra. Este enfoque tiene como objetivo establecer un entrenamiento basado en una intensa limpieza en seco, requiriendo que los jugadores puedan cumplir estos requisitos. Aunque los resultados no se esperan a corto plazo, el club está convencido de que este enfoque, arraigado en la tradición del fútbol inglés, construirá una base sólida para el futuro.