L’AS Saint-Étienne a dévoilé son nouveau maillot domicile pour la saison 2025-2026 lors d’un événement à la Cité du design, fruit d’une collaboration avec la styliste Léa Bourgier. Cette tunique met en avant cinq pictogrammes célébrant le patrimoine stéphanois et s’accompagne d’une gamme de présentation en deux couleurs, crème et kaki, incluant des polos, tee-shirts, vestes, pantalons et shorts. Cette collection, appréciée pour son style sobre, élégant et moderne, connaît un succès notable, avec des ruptures de stock sur certains articles, notamment les tee-shirts et polos pour enfants, et les vestes zippées crème pour adultes. Cette gamme est également conçue pour accompagner les joueurs lors d’événements hors terrain, reflétant la volonté du club de renforcer son identité visuelle tout en conservant une ligne vestimentaire valorisante.

Parallèlement à ces nouveautés vestimentaires, l’AS Saint-Étienne poursuit une stratégie de renforcement de son effectif. Après les arrivées de Cardona, Bernauer et Jaber, le club a récemment signé Chico Lamba, un jeune défenseur prometteur révélé à l’Euro U21. Cette signature, réalisée discrètement après une compétition acharnée pour le joueur, témoigne de la volonté du club de reconstruire son équipe et de se positionner comme l’un des acteurs majeurs du football français, avec un succès commercial indéniable, notamment grâce à la forte attachement des supporters au maillot domicile. L’arrivée de Lamba s’inscrit dans une stratégie plus large visant à combler les besoins sur les postes de latéraux.

Enfin, le club s’attache également au développement de son équipe technique. L’arrivée de Eirik Horneland en tant que nouvel entraîneur est accompagnée de renforts dans le staff physique et de la performance, avec l’embauche de deux préparateurs physiques et d’un responsable de la performance venant d’Angleterre. Cette démarche vise à mettre en place un entraînement basé sur un pressing intense, exigeant des joueurs capables de répondre à ces exigences. Bien que les résultats ne soient pas attendus à court terme, le club est convaincu que cette approche, ancrée dans la tradition du football anglais, permettra de construire une base solide pour l’avenir.