L’AS Saint-Étienne ha presentato la sua nuova maglia casalinga per la stagione 2025-2026 in un evento al Cité du design, una collaborazione con la designer Léa Bourgier. Questo tunico mette in evidenza cinque pittogrammi che celebrano il patrimonio di Stéphanois ed è accompagnato da una gamma di due colori, panna e kaki, tra cui polo, t-shirt, giacche, pantaloni e pantaloncini. Questa collezione, apprezzata per il suo stile sobrio, elegante e moderno, ha un notevole successo, con pause stock su alcuni articoli, tra cui t-shirt e polo per bambini, e giacche con zip per adulti. Questa gamma è anche progettata per accompagnare i giocatori in eventi fuori sede, riflettendo il desiderio del club di rafforzare la sua identità visiva pur mantenendo una linea di abbigliamento preziosa.

Insieme a questi nuovi vestiti, AS Saint-Étienne persegue una strategia per rafforzare la sua forza lavoro. Dopo gli arrivi di Cardona, Bernauer e Jaber, il club ha recentemente firmato Chico Lamba, un promettente giovane difensore rivelato a Euro U21. Questa firma, fatta discretamente dopo una feroce competizione per il giocatore, dimostra la volontà del club di ricostruire la sua squadra e posizionarsi come uno dei principali giocatori del calcio francese, con innegabile successo commerciale, grazie in particolare al forte attaccamento dei tifosi alla maglia domestica. L’arrivo di Lamba fa parte di una strategia più ampia per soddisfare le esigenze delle posizioni laterali.

Infine, il club lavora anche per sviluppare il suo team tecnico. L’arrivo di Eirik Horneland come nuovo allenatore è accompagnato da rinforzi nello staff fisico e nelle prestazioni, con l’assunzione di due preparatori fisici e un manager di performance dall’Inghilterra. Questo approccio mira a creare una formazione basata su una pulizia a secco intensa, che richiede ai giocatori in grado di soddisfare queste esigenze. Anche se i risultati non sono previsti a breve termine, il club è convinto che questo approccio, radicato nella tradizione del calcio inglese, costruirà una solida base per il futuro.